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零售銷售管理RFID應(yīng)用方案


這些年來,酒類造假的問題逐漸被人關(guān)注。介紹了酒類防偽技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題,提出RFlD標(biāo)簽應(yīng)用于酒類防偽中的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)特點(diǎn)。

零售銷售管理RFID應(yīng)用方案


酒類造假和防偽技術(shù)的現(xiàn)狀和特點(diǎn):
1998年,山西的假酒事件讓人至今記憶猶新,假酒已成為所有酒廠關(guān)心的大問題,各酒廠為應(yīng)對(duì)假酒對(duì)自身經(jīng)濟(jì)和品牌造成的損失,紛紛投入大量的財(cái)力、人力研究防偽辦法,目前已經(jīng)推出了各種系列的防偽產(chǎn)品,也取得了一定的成效。隨著防偽技術(shù)的不斷發(fā)展和完善,防偽技術(shù)已經(jīng)成為企業(yè)維護(hù)自身利益和樹立品牌形象的一個(gè)重要組成部分。
雖然各種酒采用了各種不同的防偽措施,但在高額利潤的誘惑下還有部分不法之徒鋌而走險(xiǎn)制假售假,假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)上還是屢禁不止。筆者針對(duì)目前市面上出現(xiàn)的假酒進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)他們的造假行為一般具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
?以回收舊包裝為造假的主要手段。
由于現(xiàn)在市面的各種酒都在包裝上采取防偽措施,例如采用不同顏色、不同形狀的酒瓶,水晶外包裝等,這些給造假者制假帶來了困難,同時(shí),回收舊包裝的方法成了造假者最簡(jiǎn)單有效的造假手段。
?造假者的造假技術(shù)水平越來越高 
隨著技術(shù)的發(fā)展,更多的人掌握了防偽技術(shù),當(dāng)然其中也包括造假者。他們采用仿造的辦法制售假酒,仿造的對(duì)象不僅包括外包裝、酒瓶、瓶蓋,甚至防偽標(biāo)識(shí)都可仿造的跟真品幾乎一樣,而其“產(chǎn)品”甚至比真品看起來還真,這些都讓普通的消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍?/span>
?規(guī)模化造假由于假酒的利潤較高,特別是假高檔名酒,不法分子在高額利潤的誘惑下甘冒風(fēng)險(xiǎn),為應(yīng)付日益嚴(yán)峻的打假狀況,部分造假者組成團(tuán)伙,甚至成立集團(tuán),從造假到銷售形成一套嚴(yán)密、有序的網(wǎng)絡(luò),而且通過不同的信息渠道獲得信息,從而輕易躲避政府的打假活動(dòng),使市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品屢禁不止。
?假酒多在大型酒店、會(huì)所等餐飲場(chǎng)所出現(xiàn)
制假和售假者為逃避執(zhí)法者的追查,現(xiàn)在多采用化整為零的方式,將整批進(jìn)的假酒摻在真酒的包裝箱內(nèi),再零售給餐飲場(chǎng)所,即使被發(fā)現(xiàn)也會(huì)因數(shù)量少而逃脫制裁,而且餐飲場(chǎng)所的消費(fèi)者大多因?yàn)轭櫲孀印⑾勇闊┗蛘呦嘈鸥邫n場(chǎng)所不會(huì)有假酒,所以不會(huì)通過電話查詢等復(fù)雜的方法來驗(yàn)證真?zhèn)巍?/span>
●多采用以次充好的方式造假
山西假酒事件造成數(shù)十人死亡的嚴(yán)重后果,政府部門進(jìn)行了嚴(yán)厲的杏處,制假和售假者受到了法律的嚴(yán)懲。為了逃避法律責(zé)任,造假者多采用將低檔酒裝入高檔酒的包裝內(nèi)以次充好,這樣即可避免因假酒造成危害生命的嚴(yán)重后果而引起執(zhí)法機(jī)關(guān)和社會(huì)的關(guān)注,從而躲避法律的制裁,又可以獲取暴利,真可謂“一舉兩得”。
深受其害的酒類生產(chǎn)企業(yè)組織人力物力開展防偽技術(shù)的開發(fā)、采購,防偽行業(yè)也因此誕生了許多新的技術(shù)和企業(yè)。目前的防偽技術(shù)發(fā)展有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn):
?多采用物理破壞和信息代碼查詢等防偽措施
如打開包裝時(shí)將包裝盒撕毀,或使瓶蓋破損,或使酒瓶破損,這些都屬物理破壞性防偽技術(shù)。而另一類信息代碼查詢技術(shù)主要以采用激光全息防偽和信息代碼電話查詢?yōu)榇怼?/span>
●防偽技術(shù)含量不斷增加
隨著造假者的防偽技術(shù)水平的提高,原有的防偽技術(shù)很快就會(huì)被造假者復(fù)制,酒類生產(chǎn)企業(yè)只能不斷推出新的防偽措施來應(yīng)對(duì),從開始的物理破壞、到易碎標(biāo)簽、再到現(xiàn)在的激光防偽和代碼電話查詢,將來還會(huì)有新的防偽技術(shù)推出,不斷提高防偽技術(shù)的難度和成本,使造假者不易仿造。
?防偽措施具有一定的隱蔽性外包裝通常都是酒類生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象和有利的廣告陣地,一般沒有特殊新產(chǎn)品的推出,廠家是不愿輕易地更換外包裝的形式、圖案和材質(zhì)等,即使是新產(chǎn)品也會(huì)盡量使用相似的或者相同的包裝,在使用防偽措施時(shí)都會(huì)盡量不影響原來的包裝形象,因此。這就要求防偽措施雯有一定的隱蔽性。

零售銷售管理RFID應(yīng)用方案

雖然現(xiàn)在有多種防偽技術(shù)并存,但都存在不同的問題,歸納起來主要有以下幾點(diǎn)。
 
?安全性較差
有的廠家采用破壞瓶口的方式進(jìn)行防偽,但是,破損的瓶口很容易將消費(fèi)者的手劃傷;有的廠家采用開瓶毀蓋的方法,此方法對(duì)于消費(fèi)者打開酒瓶增加了難度,而且有些采用鋁合金做瓶蓋的情況下同樣容易劃傷顧客的手。同時(shí),對(duì)于此技術(shù),雖然瓶蓋被毀但是瓶本身完好,隨著造假者技術(shù)的提高,毀蓋的防偽效果越來越差。
 
?防偽效果不明顯
對(duì)于采用外包裝破壞防偽和貼防偽標(biāo)簽防偽而言,由于外包裝技術(shù)難度低,容易被仿制。而隨著防偽標(biāo)簽技術(shù)的普及,各種防偽標(biāo)簽很容易就可以得到,例如,易碎防偽標(biāo)簽、激光全息防偽標(biāo)簽等,因此,廠家推出不久的防偽產(chǎn)品在很短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)類似防偽的假冒產(chǎn)品。
?驗(yàn)證復(fù)雜或無法驗(yàn)證
有的廠家采用電話密碼查詢真?zhèn)蔚姆绞椒纻危@種方式有效打擊了造假者的制假行為,但是,由于此方法需要消費(fèi)者打電話驗(yàn)證,而有些人礙于情面或嫌麻煩根本不驗(yàn)證,所以,這就給制假留下了可乘之機(jī),而且,由此造成的損失還要由f4家來負(fù)擔(dān)。
?很難對(duì)銷售過程進(jìn)行控制
由于每件或每瓶灑的防偽標(biāo)識(shí)不具備唯一性或過程不可監(jiān)測(cè)性,因此,生產(chǎn)廠家很難對(duì)銷售出的產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè),當(dāng)執(zhí)法人員檢查時(shí),有時(shí)會(huì)在真品當(dāng)中發(fā)現(xiàn)假冒偽劣品,但是追溯起來卻很難找到責(zé)任人,這也給打擊制假售假造成了很大的困難,也影響了廠家掌握市場(chǎng)情況的真實(shí)性和可靠性。 

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